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广告设计中VI和CI分别是指什么?刘伯温

发布日期:2020-01-25 14:55   来源:未知   阅读:

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  VI即通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。CI,是英文Corporate Identity System的缩写,译为“企业识别系统”。

  CI设计,即有关企业形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。

  广告设计主要立足于广告学内部的学科理论研究,渗透传播学、市场学、心理学的相关内容,并辅之以写作、调查、摄影等具体实践,广告学是一门应用性较强的专业。

  同时广告又是一种营销行为,目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又研究市场经济、小费心理、美学,以助长人们的消费意识,产生社会心理共鸣为目的。诸如电影海报、企业包装、书刊广告、网络广告等都是广告学的成果,总的来说更像是渗透到生活中间的艺术。

  VI是CIS(Corporate Identity System企业识别系统)的一个构成部分,VI是英语Visual Identity System(视觉识别系统)的简称。VI是整套CIS中MI(Mind Identity System理念识别系统)、BI(Behavior Identity System行为识别系统)在直观视觉上的体现,是企业品牌形象外化的重要组成部分,一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI,使企业品牌形象深入人心。CI(Corporate Image),企业公共关系的核心部分,包含了企业标志等众多内容。 CI的定义和作用 CI设计是60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。其定义是:将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视觉传达系统),传达给企业内部与大众,并使其对企业生产一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 在当今国际市场竞争愈来愈激烈,企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争,已发展为多元化的整体的竞争。企业欲求生存必须从管理、刘伯温,观念、形象等方面进行调整和更新,制定出长远的发展规划和战略,以适应市场环境的变化。现在的市场竞争,首先是形象的竞争,推行企业形象设计,实施企业形象的竞争,推行企业形象设计实施企业形象战略。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。来源:康永盛世文化传播 CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的,对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和音响为手段的宣传活动在内的各个方面,进行组织化、系统化、统一性的综合设计,力求使企业所有这方面以一种统一的形态显现于社会大众面前,产生出良好的企业形象。 CI作为企业形象一体化的设计系统,是一种建立和传达企业形象的完整和理想的方法。企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统、以及经营、包装、广告等系统形成规范化设计和规范化管理,由此来调动企业每个职员的积极性和参与企业的发展战略。通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务,使企业经营在各职能部门中能有效地运作,建立起企业与众不同的个性形象,使企业产品与其他同类产品区别开来,在同行中脱颖而出,迅速有效地帮助企业创造出品牌效应,占有市场。 CI系统的实施,对企业内部,可使企业的经营管理走向科学化和条理化,趋向符号化,根据市场和企业的发展进行有目的地制定经营理念,制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范,以符号的形式参照执行,使企业的生产过程和市场流通流程化,以降低成本和损耗,比有效地提高产品质量。对外传播形式,则是利用各种媒体作为统一性的推出,使社会大众大量地接受企业传播信息,建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度,增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率,使企业产品更为畅销,为企业带来更好的社会效益和经营效益。联想全球电商及数字营销副总裁AjitSivadasan确认出席G

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